Hovmantorpsbo förvärvar ikoniskt designmärke

Av Cornelia Nilsson

HOVMANTORP. Bröderna Bo och Dan Thelander sitter i köket där Bruno Mathsson en gång växte upp. Här finns minnen från generationer av möbelsnickare och formgivare. Nu, efter mer än 40 år lämnar de över ansvaret för ett av Sveriges mest ikoniska designvarumärken till nya småländska ägare.

I huset, som nu är Bruno Mathsson Center som ligger i Värnamo, har bröderna Thelander tillbringat mycket tid tillsammans med Bruno Mathsson, hans far Karl Mathsson och sin egen far Henry Thelander som de tog över Bruno Mathsson International AB ifrån på 1990-talet.

Nu har Bo och Dan hittat personerna de vill ska föra arvet vidare. Thomas Hagström och Marcus San Pedro, båda från Växjö och grundare av H&SP, blir ägare i Bruno Mathsson International tillsammans med investeringsbolaget Norrstigen.

– Det kändes bra när vi hittade Thomas. Vi har letat i flera år efter någon som är tillräckligt kompetent och mogen att ta över, säger Bo Thelander.

För Bo och Dan handlar Bruno Mathsson om mer än ett världsberömt varumärke.

– Vår relation till Bruno Mathsson är inte den store formgivaren från början. För mig var han den snälle farbrorn som gav oss presenter, säger Bo.

Bruno Mathsson föddes i Värnamo 1907 och slog igenom på 1930-talet. Han stod för nyskapande och beskrivs som egensinnig.

– Det fanns bara möbler för honom, säger Dan.

Trots intresse från köpare både i och utanför Norden har bröderna sökt efter ägare som delar förståelsen för bolagets småländska rötter.

– Att Thomas och Marcus är smålänningar var viktigt för oss. Här nere har vi en viss mentalitet och livsinställning. Vi är inte så högflygande utan lite mer jordade, säger de båda.

Den nya VD:n för bolaget Thomas Hagström har bott i Hovmantorp sedan 20 år tillbaka. Han visar runt i Bruno Mathsson Center. Bland stolar, fotografier och skulpturer växer bilden fram av en formgivare som också var arkitekt, uppfinnare och visionär.

Alla produkter som säljs bygger fortfarande på Bruno Mathssons egna ritningar och idéer. Och så kommer det att förbli. Men framåt vill de nya ägarna utveckla den digitala närvaron och stärka varumärkets internationella position.

– Vi kommer att bevara allt det fantastiska, men sätta det i en ny kontext för att nå en yngre målgrupp som värdesätter kvalitet och hållbarhet. Vi vill lyfta historien genom nya digitala verktyg och nya kanaler, säger Thomas.

I förvärvet ingår också det historiska arkivet med ritningar och material från Bruno Mathsson som aldrig tidigare visats offentligt.

– Vi har en stor plan, men väntar med att säga för mycket.

Ägarskiftet har väckt uppmärksamhet långt utanför Småland. När nyheten offentliggjordes började telefonerna ringa från hela världen.

– Jag blev faktiskt chockad över responsen. Då förstår man vilken kraft det finns i varumärket, säger Thomas.

Att få förvalta Bruno Mathsson beskriver Thomas Hagström som hedrande.

– Man känner sig väldigt stolt. Det här är ett av Sveriges absolut finaste varumärken och det känns stort att få föra det vidare.

Det är också det som gör ägarskiftet speciellt. Ett av Sveriges mest ikoniska designarv stannar i Småland, samtidigt som nästa kapitel tar sin början.

Cornelia Nilsson

Efter flera års letande har Bo och Dan Thelander hittat sina efterträdare. Nu tar Thomas Hagström och Marcus San Pedro över ägandet av Bruno Mathsson International tillsammans med investeringsbolaget Norrstigen. Foto: Cornelia Nilsson

Gunilla Bälter är innesäljare i bolaget, Dan och Bo Thelander är de tidigare ägarna och Thomas Hagström blir ny vd för Bruno Mathsson International AB. Foto: Cornelia Nilsson

Nu kan Bo och Dan Thelander luta sig tillbaka för den 26 maj 2026 skrevs förvärvet över där Thomas Hagström blev ny vd för bolaget. Foto: Cornelia Nilsson

Foto: Corneila Nilsson

Foto: Corneila Nilsson

Foto: Corneila Nilsson

Foto: Corneila Nilsson

Foto: Corneila Nilsson